Conscients du potentiel et du rôle de la ville, pouvoirs publics, entreprises privées et associations s’attachent depuis plusieurs années à la restauration et la rénovation de ce qu’elle comporte de beau, de fascinant et d’unique.

L’essor du tourisme a permis le développement d’une large palette d’activités structurantes et génératrices d’emplois : Structures hôtelières, ryads transformés en maisons d’hôtes, équipements collectifs, artisanat, commerces, métiers du tourisme et des loisirs… A trois heures de vols des principaux pays européens, la cité impériale a su devenir une ville de congrès, de séminaires et de grands festivals internationaux. Fidèle à sa tradition, elle est aujourd’hui le lieu de résidence secondaire favori des artistes, chefs d’entreprises et célébrités, heureux d’y retrouver toute l’année un merveilleux havre de paix.

L'année 2004 a constitué une année record pour l'activité touristique dans la région de Marrakech, qui réalise une part importante du produit touristique national, avec 28% des arrivées et 32% des nuitées, dépassant ainsi, et pour la première fois, la ville d'Agadir. Tout en sachant rester elle-même, Marrakech se prépare donc à devenir l’une des plus grandes destinations touristiques de ce troisième millénaire. Chiffres clé du tourisme 2004 à Marrakech.